淺談創意資本

雪碧汽水品牌與沙灘淋浴器材的美妙意象結合

走過打翻的巨型咖啡杯，不必怕臟，旁邊就有為您解憂的清潔劑

這個Nike立體廣告給你不得不繼續奔跑的理由

讓你的雙腳彈奏出音樂的樓梯， 你會爬爬看吧？

時不時在臉書上看到朋友們轉貼的網站或文章，內容是國外饒富新意與巧思的公共藝術品、商品廣告等，以圖文並茂的形式把這世界上的創意表現帶給讀者，令人讚歎。

我就常常從這些圖文中得到驚喜。

一些藝術品可能出自藝術家的個人創作；另一些或許是市政府出資的結果；商業廣告則無非是商家吸引消費者的噱頭。可是如此精心地打造出一件件創意飽滿的“藝術品”（廣告也可以是藝術品啊），總是值得被讚揚的努力，也都算得上是珍貴的創意資本(creative capital)。

它們多見於“外國”，在離島國有一段距離的國度裡綻放如繁花，遙遙供我們欣賞。那麼我們自己的創意資本又如何呢？我不相信我國沒有擁有高度創意的人才，他們也一定有能力創造出如前所說的裝置藝術品或廣告，那麼，他們有沒有足夠的空間去達成這個目標呢？

有人說新加坡是缺乏創意的地方，人們一般循規蹈矩地生活，在創意思考方面比較遜色，又或者，對於從事創意產業方面的工作有所保留，認為它不算“正業”，就不鼓勵在這方面有潛力者繼續發展。不管主要的原因究竟是什麼，我認為，在這個充滿活力和色彩的時代，島國有必要學會更重視我們在創意資本的累積，一方面不埋沒有才華的設計者和藝術家，另一方面也提升國人對創意作品的鑑賞能力。

好玩、有趣、稀奇古怪、引人注目的藝術品和廣告是值得尊重的創意資產，如果大家可以試著稍微改變一下思考角度去看待它們， 不只是把它們看作“不務正業”的unimportant frivolity，或許會更能夠欣賞它們的價值。